3月13日，李宁在微博发布了李宁将和小米联手开发手环配合跑鞋实现中国本土的可穿戴设备的消息。
3月16日李宁官方微博也发布了今年第三季度李宁跑鞋将会增加全新智能跑鞋的重磅消息，将与小米手环共同合作进军智能运动领域。
有关于可穿戴智能设备，可能很多人脑子里还存在不少疑问。不要担心～小编在这里将会给大家简单介绍一下目前可穿戴智能设备的相关知识。
一、可穿戴设备是什么？
可穿戴设备是一种直接穿戴在身上，或是整合到用户的衣服或配件上的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能。当人工智能和可穿戴运动设备结合时，有强大的数据支撑，理想状态下可以更好的提供运动者更科学和健康的运动体验。可穿戴设备的产品形态包括各种手表，腕带，鞋袜等腿上佩戴产品，以头部为支撑的眼镜，头盔，头带等，以及智能服装、书包、拐杖、配饰等各类非主流产品形态。 大家了解比较多的有苹果iWatch, 谷歌Glass 等。
图片来自百度：可穿戴设备
二、可穿戴设备在体育用品行业的现状
目前的运动品牌市场和可穿戴智能设备的组合有以下三个：
Apple（苹果）& Nike（耐克）
HTC & Under Armour (美国本土运动品牌)
然后就是小米&李宁
耐克的可穿戴设备始于2012年2月份，第一代Nike＋ FuelBand黑色，售价149美元（约合人民币900）同时免费附赠配套的iOS平台应用。
图片来自百度： FuelBand
且不说这个东西出来销量和用户体验怎么样，两年之后的2014年，耐克公司突然失去信心关闭了FuelBand的生产和营销。传言说是苹果公司挖走了FuelBand团队的设计师，于是后来Apple Watch 就出现了............
鉴于咱们还是先支持本土品牌，小编在此就不详述Apple Watch的优秀功能了，我们直接来熟悉一下小米。
三、小米手机2014中国销售情况
国市场调查机构SA在2015年2月份公布的一份数据显示，小米手机2014年在中国的总销量为5780万部，而三星2014年在中国的销售总量是5850万部，排名第一但市场份额13.8%只高排在第二的小米0.2 个百分点。排名第三的是联想，市场份额占比10.6%。
2014年第四季度销量
2014年第四季度市场份额
2014年全年中国销量
2014年全年中国市场份额
小米
1570万
12.8%
5780万
13.6%
三星
1210万
9.8％
5850万
13.8%
苹果
1340万
10.9%
四、李宁智能跑鞋&小米手环市场面向
小编观察，李宁本次和小米合作，所推广的跑鞋目标消费人群与小米手机的消费群定位很是贴合一致，旨在先用亲民低价占领国内智能跑鞋市场。小米手环的定价为79元人民币，小米手环的手机应用也与安卓和苹果系统兼容，其实是给了各种智能手机应用者把小米手环和李宁智能跑鞋容纳进自己平时的运动生活一个契机。官方给出的李宁智能跑鞋定价说不会高于现有普通的烈骏系列跑鞋549元，所以也算是亲民的智能跑鞋了。
五、李宁智能跑鞋的营销重点
小编认为，智能跑鞋与可穿戴设备的概念对于目标人群来说还比较新颖，对于超大一线城市来说，懂智能可穿戴的年轻人可能不太会第一选择李宁。那对于二线店铺来说，其实很多二线城市的经销商对于这个概念也还比较陌生。从营销角度来说，智能概念能否准确的通过导购传达到消费者，对于销售结果来说是非常重要的。
虽然李宁的产品风格转型已经越来越年轻化，但是对于广大二三线城市的消费群体，还是主要为中年消费者，他们对于如此新颖的智能技术到底能有多大程度的了解和接纳呢？我们在这里是要打一个问号的。
智能跑鞋搭配小米手环，有强大的专业数据和技术攻关的支撑，应该是很好的运动体验，可以实现对跑者的运动过程和结果进行运动记录、步态分析、专业指导和里程换购。
但是对于面向目标消费人群来说，导购不仅要把手环和跑鞋的技术解释给顾客，可能还要演示给顾客怎样下载手机应用，怎样追踪运动纪录，才能顺利的售出一双智能跑鞋。
在这样的情况下，导购售出的已经不仅仅是一双跑鞋，而是一种生活方式了。很可能会有顾客不愿意接受新鲜的科技事物，觉得买一双鞋还要这么多新东西来接纳是一件很麻烦的事情，这样情况下怎样把优秀的产品以及健康的生活方式传达给顾客呢？
小编觉得，里程换购对于消费者来说是一个吸引点，健康的方式，运动的里程，可以实实在在的换成人民币哦！
对于实在不愿意接受手机应用的顾客来说，可能他需要的只是一双外形时尚美观，自己看得上眼的跑鞋，那么鞋面的设计就显得尤为重要。对于熟悉手机应用的年轻用户来说，手机应用的友好界面与便捷操作就会是他们挑剔的关键，毕竟手机应用体验差的话，不用一秒就可以删除了。所以总的来说：时尚漂亮的鞋面设计＋手环和手机应用简洁方便的用户体验＋手机应用导购培训才能真正达到智能跑鞋与小米手环合作的成功营销。
希望李宁在可穿戴设备的第一声礼炮成功打响！
（部分图片来自网络，转载请联系公共账号并注明来源）
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